Международный маркетинг. Ноздрева Р.Б.

Международный маркетинг. Ноздрева Р.Б.

М.: Экономистъ, 2005. — 990 с.

В учебнике раскрыто содержание международного маркетинга, рассмотрены методы изучения международной маркетинговой среды и мировых рынков, стратегии их освоения, особенности глобального и мультинационального маркетинга.

Определены механизмы повышения международной конкурентной позиции фирмы за счет современных форм товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Представлена система государственного регулирования внешнеэкономической деятельности в России, а также внешнеэкономическая специфика маркетингового подхода к управлению компанией, принципы работы ее международного маркетингового отдела.

Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям, аспирантов и преподавателей вузов, а также слушателей школ бизнеса, программ МВА, практиков в сфере международной торговли.

  • Содержание
  • Предисловие 9
  • ЧАСТЬ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  • Раздел I. Концепция международного маркетинга
  • Глава 1. Международный маркетинг: определение и содержание 27
  • Глава 2. Глобальный и мультинациональный маркетинг 58
  • Глава 3. ТНК — основной субъект международного маркетинга 89
  • Раздел II. Международная маркетинговая среда
  • Глава 4 Организационно-правовая среда внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации 98
  • Глава 5. Общая характеристика международной маркетинговой среды 127
  • Глава 6. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге 142
  • Глава 7. Информационная среда международного маркетинга. Интернет, Экстранст и Интранет 159
  • Раздел III. Изучение мирового рынка в международном маркетинге
  • Глава 8. Мировой рынок и рыночная конъюнктура в системе международных маркетинговых исследований 178
  • Глава 9. Основные объекты исследований мирового рынка 209
  • Глава 10. Основные методы исследований мирового рынка 254
  • Глава 11. Рыночная симптоматика и прогноз мирового рынка 290
  • Глава 12. Эконометрические методы в международном маркетинге 308
  • Глава 13. Международная сегментация и стратегии проникновения на зарубежные рынки 333
  • Раздел IV. Товарная политика в международном маркетинге
  • Глава 14. Международная конкурентоспособность товара и фирмы 360
  • Глава 15. Международный жизненный цикл товара 378
  • Глава 16. Инновационная политика и стратегия технологических разрывов в международном маркетинге 392
  • Глава 17. Оптимизация товарного ассортимогта фирмы в международном маркетинге 417
  • Раздел V. Ценовая политика в международном маркетинге
  • Глава 18. Роль ценовой политики в международном маркетинге 429
  • Глава 19. Система формирования ценовой политики и определения уровня цен в международном маркетинге 438
  • Глава 20. Основные методы ценообразования и ценовые стратегии в международном маркетинге 463
  • Глава 21. Ценовая политика по стадиям международного жизненного цикла товара и контроль за ценами 502
  • Глава 22. Трансфертное ценообразование 519
  • Раздел VI. Сбытовая политика в международном маркетинге
  • Глава 23. Особенности формирования каналов сбыта в международном маркетинге . 537
  • Глава 24. Основные формы международной сбытовой деятельности 557
  • Глава 25. Стратегия «айкидо» и стратегические альянсы в международном маркетинге 597
  • Глава 26. Торговые дома (универсальные торговые фирмы) в международном маркетинге 60S
  • Глава 27. Мелкие и средние специализированные торговые фирмы в международном маркетинге .624
  • Глава 28. Международная интегрированная логистика 636
  • Раздел VII. Политика продвижения в международном маркетинге
  • Глава 29. Международная реклама 663
  • Глава 30. Паблик рилейшнз, корпоративная культура и имиджиология компании в международном маркетинге 690
  • Глава 31. Системы стимулирования сбыта и сервисная политика в международном маркетинге 709
  • Глава 32. Международные выставки и ярмарки 721
  • Раздел VIII. Управление международной маркетинговой деятельностью
  • Глава 33. Планирование международной маркетинговой деятельности . 735
  • Глава 34. Организация международной маркетинговой деятельности 758
  • Глава 35. Контроль и оценка эффективности международной маркетинговой деятельности 787
  • ЧАСТЬ II. КЕЙСЫ И ЗАДАЧИ
  • КЕЙСЫ
  • 1. Концепция международного маркетинга 805
  • 1.1. Экспортируем клюшки для гольфа; выход российской компании на зарубежные рынки 805
  • 1.2. Coca-Cola ориентируется на глобальный молодежный рынок 809
  • 1.3. Зарубежные рынки английской компании Marks & Spencer . 810
  • 1.4. Нужен ли европейский зонт японским потребителям? 816
  • 1.5. В поисках возможностей за рубежом; McDonald's в Москве 818
  • 1.6. Компания Gillette на международном рынке 819
  • 1.7. Kodak против Fuji; борьба на поле соперника 823
  • 1.8. Расошрение зарубежных рынков: Kellogg против General Mills . . . 826
  • 1.9. Глобальная компания Levi Strauss 827
  • 1.10. Procter & Gamble; стратегия адаптации или стратегия стандартизации 828
  • 2. Международная маркетинговая среда 830
  • 2.1. Убытки фирмы Mitsui в Иране 830
  • 2.2. Сохранение бизнеса компанией Bala Ltd 833
  • 2.3. Войны Cola: Coke и Pepsi борются за конкурентное преимущество 837
  • 2.4. Различие бизнес-культуры , . . . '839
  • 3. Изучение мирового рынка в международном маркетинге 843
  • 3.1. Рыночные исследования в международном маркетинге: экспорт леса из России 843
  • 3.2. Маркетинговые информационные системы в Западной Европе 848
  • 3.3. Frito-Lay: маркетинговые исследования для удовлетворения запросов потребителей 850
  • 3.4. Goodyear Tire сегментирует международные рынки независимо от регионов 852
  • 3.5. От массового маркетинга к сегментации мирового рынка (Levi Strauss) : . . 853
  • 4. Товарная политика в международном маркетинге 855
  • 4.1. Процесс разработки новых товаров в компании ЗМ приносит успех 856
  • 4.2. Procter & Gamble порывает с традицией 858
  • 4.3. Международный маркетинг в сфере услуг (Federal Express) . . . 860
  • 4.4. Компания Gerber возвращается к ориентации на потребителей, которых она знает лучше всего 862
  • 4 5. Каким образом японцы намерены сохранить свое преимущество в области эффективности производства в XXI в 864
  • 4.6. Citibank в Японии: маркетинг услуг в глобальном масштабе .... 866
  • 4.7. От Токио до Тайваня: товары иностранного происхождения в США 867
  • 4.8. Товарные стратегии компании Colgate 869
  • 5. Ценовая политика в международном маркетинге 874
  • 5.1. Мировые цены на нефть—торговая фирма «Нефэкс» 875
  • 5.2. Корпоративные цены в России 877
  • 5.3. Антидемпинговые процедуры — российская экономика получила рыночный статус 878
  • 5.4. Ценовой демпинг в японо-американских отношениях 878
  • 5.5. Стратегия низких цен и восстановление доли на рынке компании Apple Computer 880
  • 5.6. Ценовые проблемы компании General Motors 881
  • 5.7. Конкурентоспособность японских автомобилестроительных компаний и ценовые стратегии 884
  • 6. Сбытовая политика в международном маркетинге 885
  • 6.1. Слабые позиции IBM в Японии: противостояние системе Keiretsu . 885
  • 6.2. Революция в японской торговле приводит к изменению цен 887
  • 6.3. Оптовая торговля в Японии 888
  • 6.4. Как анализ портфеля Procter & Gamble привел к глобализации Cover Girl 890
  • 6.5. Компания Dean Foods осваивает мексиканский рынок 891
  • 6.6. Глобальная философия бизнеса в компании ЗМ 892
  • 6.7. Интегрированная логистика DuPont Engineering Polymers (DEP) 895
  • 6.8. Глобальная логистическая стратегия компании Zwick Electrical Incorporated (ZE1) 900
  • 7. Политика продвижения в международном маркетинге 910
  • 7.1. Disney Land за границей 910
  • 7.2. Barbie: использование капитала марки на международных рынках 913
  • 7.3. Как стимулирование продаж помогло Chiquita продавать бананы в Бельгии 915
  • 7.4. Стратегии выбора средств рекламы на развивающихся рынках 916
  • 7.5. Телемаркетинг бурно развивается в Европе 918
  • 7.6. Avon — перестройка торговли на дому в 90-е гг. XX в 919
  • 8. Управление международной маркетинговой деятельностью 921
  • 8.1. Венецианский купец 921
  • 8.2. Стратегия развитая и международная организация компании Dandy 930
  • 8.3. Продажа французской минеральной воды Source Pcrrier в США 936
  • 8.4. Компания Моу Park перемешается на рынки континентальной Европы 944
  • 8.5. Успех Harley-Davidson на мировом рынке 948
  • 8.6. IBM — организационная перестройка 951
  • 8.7. McDonald's — маркетинговые технологии 953
  • ЗАДАЧИ И ЗАДАНИЯ
  • Задание 1, Анализ международного маркетинга ТНК 955
  • Задача 2. Прогноз динамики цен 955
  • Задача 3. Когда эффективно понижение цен? 956
  • Задача 4. Определение емкости рынка 956
  • Задание 5. Составление краткого обзора и прогноза рынка 956
  • Задание 6. Составление краткой справки на фирму 956
  • Задание 7. Анализ международной маркетинговой программы фирмы . . . 956
  • Задача 8. Расчет цены по импорту (составление конкурентного листа) . . . 957
  • Задание 9. Расчет трансо>ертнои цены (составление задачи) 958
  • Задача 10. Расчет трансфертной цены 958
  • Задача 11, Эффект «каннибализма» по потребителям 959
  • Задание 12. Бенчмаркинг (работа в Интернете) 959
  • Задача 13. Эконометрика в международном маркетинге 959
  • Задача 14. Эконометрика в международном маркетинге. Минимакс 960
  • ЧАСТЬ III. МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
  • Предмет и задачи курса «Международный маркетинг» 963
  • Учебные цели курса 964
  • Программа курса «Международный маркетинг» 965
  • Планы и методические рекомендации к учебным занятиям 972
  • Вопросы к зачету (экзамену) 977
  • Тематика письменных работ 979
  • Сетка часов по учебным циклам 981
  • Тематический план учебных занятий 982
  • Рекомендуемая литература 986
  • Использованная литература 987

Файл был удален по просьбе правообладателя.